Apa yang kami dapatkan?", jurnalis bertanya saat publikasi menandatangani kesepakatan konten dengan perusahaan AI

Presiden Vox Media, Pam Wasserstein, mengirim pesan Slack dan email kepada stafnya pada 29 Mei dengan detail yang menggemparkan bagi jurnalis perusahaan: Vox telah menandatangani kesepakatan lisensi konten dengan OpenAI.

Kesepakatan ini memberikan akses perusahaan AI ke konten saat ini Vox, serta seluruh arsip karya jurnalistiknya, untuk melatih ChatGPT dan model lainnya. Wasserstein mengirimkan peringatan itu hanya beberapa saat sebelum Axios mempublikasikan detail eksklusif tentang kesepakatan lisensi dan produk, sangat mengejutkan bagi jurnalisnya.

Penulis di The Atlantic, yang juga menandatangani kesepakatan serupa dengan raksasa AI yang didukung oleh Microsoft, bahkan tidak diberi pemberitahuan sebelumnya.

\"Staf Atlantic sebagian besar mengetahui tentang kesepakatan ini dari sumber-sumber luar, dan baik perusahaan maupun OpenAI telah menolak untuk menjawab pertanyaan tentang syarat kesepakatan,\" tulis pernyataan dari The Atlantic Union pada 30 Mei.

Sebagian besar jurnalis saat ini maupun mantan jurnalis di kedua perusahaan yang diwawancarai oleh TechCrunch tidak memiliki firasat bahwa karya mereka akan diserahkan kepada OpenAI. Mereka semua khawatir bahwa majikan mereka melakukan kesepakatan yang sempit yang pada akhirnya akan merugikan penulis dan jurnalisme secara keseluruhan.

Baik Vox Media - yang mencakup The Verge, New York, Eater, The Cut, dan lebih banyak lagi publikasi - maupun The Atlantic telah menerbitkan artikel yang kritis terhadap OpenAI dan AI generatif. Mereka telah menyuarakan kekhawatiran tentang dampak lingkungan dari kekuatan yang diperlukan untuk menjalankan model bahasa besar, kegoncangan dewan di OpenAI, dan \"kurangnya kepercayaan secara umum\" dalam perusahaan tersebut, kata Amy McCarthy, seorang reporter di Eater dan ketua komunikasi dari serikat Vox.

Vox tidak memberikan tanggapan atas permintaan komentar.

Sejak kesepakatan diumumkan, jurnalis di setiap penerbit telah melakukan pertemuan dengan petinggi sisi bisnis untuk mempelajari lebih lanjut tentang kesepakatan tersebut, mencari satu informasi penting: Apa yang ada untuk para jurnalis?

Rasa Urgensi

Menghadapi jumlah kesepakatan media AI yang semakin meningkat, serikat pekerjaan berita sekarang meningkatkan kecepatan negosiasi untuk menetapkan perlindungan AI serupa dengan yang diperjuangkan tim penulisan Hollywood.

\"The Writers Guild dan Vox Media Union dengan tegas berpendapat bahwa implementasi AI adalah subyek negosiasi wajib, meskipun kontrak kami mungkin tidak secara eksplisit memiliki ketentuan AI,\" kata McCarthy kepada TechCrunch. \"Kami memiliki ketentuan dalam kontrak kami yang pada dasarnya berarti bahwa perusahaan harus bernegosiasi dengan kami mengenai perubahan mendasar kondisi kerja kami, dan kami sangat percaya bahwa ini adalah masalah tempat kerja, ini adalah masalah kondisi kerja, dan bahwa perusahaan berkewajiban untuk bernegosiasi dengan kami tentang bagaimana hal ini akan berjalan.\"

Ini berarti penerbit yang menandatangani kesepakatan dengan penyedia AI mungkin diwajibkan kontrak untuk terlibat dalam diskusi dan negosiasi dengan serikat buruh tentang perubahan ini.

The Atlantic Media Union juga bermaksud untuk membawa masalah ini ke meja perundingan, namun kesepakatan OpenAI menambahkan rasa mendesak, kata seorang karyawan saat ini kepada TechCrunch, meminta anonimitas.

Selama negosiasi bulan ini, serikat Atlantic menempatkan proposal, di mana AI tidak akan digunakan untuk menggantikan penulisan, pengecekan fakta, penyuntingan kopi, dan ilustrasi. Mereka juga mengusulkan agar penulis dapat menggunakan AI sesuai kebijakan dan etika jurnalistik, tetapi mereka tidak harus menggunakan AI. Proposal itu belum diterima.

Serikat lain sedang bekerja untuk menempatkan perlindungan serupa. Jurnalis Nebraska di Omaha World-Herald Guild memperoleh perlindungan dari AI awal tahun ini. Pada 2023, setelah CNET menerbitkan serangkaian artikel yang dihasilkan AI, jurnalis di publikasi tersebut secara publik mengungkapkan upaya serikat kerja mereka, menuntut perlindungan AI dan memiliki suara dalam cara AI diimplementasikan dalam alur kerja karyawan.

Menyertakan perlindungan semacam ini dalam kontrak jurnalis vital, karena perlindungan dari hukum tidak dijamin. Perusahaan seperti OpenAI berpendapat bahwa mereka tidak melanggar hukum hak cipta dengan menghisap apa yang mereka katakan sebagai konten yang tersedia untuk umum. Mereka juga mengatakan chatbot mereka tidak mereproduksi materi secara keseluruhan.

Namun, publikasi seperti The New York Times, Raw Story, AlterNet, dan The Intercept semuanya telah melakukan gugatan terhadap OpenAI karena menggunakan karya hak cipta oleh jurnalis untuk melatih ChatGPT tanpa memberikan kredit atau mengutip sumbernya. Novelis, programer komputer, dan kelompok lain juga telah mengajukan gugatan hak cipta terhadap OpenAI dan perusahaan lain yang membangun AI generatif.

Richard Tofel, mantan presiden kantor berita non-profit ProPublica dan konsultan bagi outlet berita, berpikir gugatan ini akan berakhir di Mahkamah Agung. Jika pengadilan memutuskan bahwa OpenAI dan yang lain bersalah melakukan pelanggaran hak cipta, \"mereka harus membuat kesepakatan dengan semua orang.\"

Tofel pikir sebagian besar penerbit akan akhirnya melakukan kesepakatan dengan perusahaan AI. Dia mencatat bahwa Google juga menghadapi gugatan hak cipta serupa ketika produk pencariannya sedang naik daun, tetapi pada saat itu sudah diselesaikan, pengguna begitu tergantung pada pencarian sehingga tidak ada penerbit yang ingin menyimpan kontennya keluar dari sana.

McCarthy mengatakan para penulis tidak dapat hanya mengandalkan pengadilan: \"Kita harus melihat setiap kemungkinan sebagai cara untuk melawan implementasi AI.\"

Salah satu kekhawatiran jurnalis adalah adopsi AI oleh penerbit untuk menulis konten, yang beberapa media telah mulai bereksperimen dengannya.

CNET dan Gannett telah menerbitkan cerita dan seni yang dihasilkan AI, dan dalam kasus Sports Illustrated, dengan penulis palsu. Cerita-cerita tersebut dipanggil AI-generatif utamanya karena penuh dengan kesalahan fakta, tetapi jika AI mendapatkan akses untuk melatih jurnalisme yang baik, kesalahan tersebut mungkin berkurang dari waktu ke waktu.

Jika jurnalis tidak akan mempertanyakan ini, siapa yang akan melakukannya?

Jurnalis memahami struktur dasar kesepakatan, tetapi mereka masih memiliki pertanyaan.

Wakil presiden komunikasi The Atlantic, Anna Bross, mengatakan kemitraan perusahaan tersebut menempatkannya sebagai sumber berita premium dalam OpenAI, serupa dengan kesepakatan penerbit lain.

\"Artikel The Atlantic akan ditemukan dalam produk OpenAI, termasuk ChatGPT, dan sebagai mitra, The Atlantic akan membantu membentuk cara berita ditampilkan dan disajikan dalam produk temuan real-time masa depan,\" kata Bross kepada TechCrunch. \"Kesepakatan ini memastikan pengaman dan perlindungan seputar bagaimana konten kami muncul dalam produk OpenAI. ... Jika sebuah artikel Atlantic muncul sebagai tanggapan terhadap pertanyaan, akan ada merek Atlantic dan tautan kembali ke artikel di situs kami.\"

Bross mencatat bahwa ini bukan lisensi sindikasi, yang berarti OpenAI tidak memiliki izin untuk mereproduksi artikel The Atlantic atau membuat reproduksi serupa dari artikel keseluruhan atau kutipan panjang.

Namun, jurnalis The Atlantic masih menunggu pimpinan mereka menjelaskan mengapa konten tersebut tidak memenuhi syarat sebagai karya derivatif, yang mereka berpotensi untuk dibayar langsung. The Atlantic baru-baru ini meluncurkan serangkaian buku kertas dengan karya koleksi penulisnya, dan ia mengkompensasi penulis untuk karya derivatifnya, seperti yang diceritakan oleh beberapa sumber kepada TechCrunch.

Staf editorial The Atlantic membawa topik itu pada sebuah pertemuan seluruh staf pada pertengahan Juni, dipimpin oleh CEO publikasi tersebut Nick Thompson, dan mereka mengetahui bahwa meskipun ChatGPT akan mendapat akses ke karya mereka, tim penyuntingannya"fairly insulated from it."

Dalam kata lain, tidak ada ancaman langsung penggunaan ChatGPT untuk menulis artikel.

Detail keuangan dari kesepakatan The Atlantic dan Vox masih menghindari jurnalis di dalam dan di luar publikasi, namun kami tahu bahwa mereka adalah kontrak dua tahun dan juga akan mencakup penggunaan teknologi OpenAI untuk membangun produk dan fitur. OpenAI mengatakan bahwa teknologi mereka tidak akan digunakan untuk meniru suara penulis sendiri.

News Corp, perusahaan induk The Wall Street Journal, juga telah menandatangani kesepakatan dengan OpenAI yang dilaporkan bernilai lebih dari $250 juta dalam lima tahun. Axel Springer, yang menjalankan Politico dan Business Insider, juga telah bergandengan tangan dengan OpenAI dalam kesepakatan yang dilaporkan bernilai puluhan juta euro.

Media lain yang sudah menandatangani kemitraan serupa dengan OpenAI termasuk Dotdash Meredith (penerbit People, Better Homes & Gardens, Allrecipes, Investopedia, dan lainnya), Associated Press, Financial Times, Le Monde di Perancis, dan Prisa Media di Spanyol.

(Kita juga harus menyadari bahwa perusahaan induk TechCrunch, Yahoo, juga sedang mencoba-coba dengan AI melalui aplikasi Yahoo News. Itu didukung oleh kode dasar aplikasi Artifact, yang Yahoo akuisisi pada bulan April.)

OpenAI mengklaim kesepakatannya akan membantu jurnalis dengan meningkatkan lalu lintas kembali ke artikel mereka, namun hal ini masih harus terlihat karena implementasinya belum dilakukan.

Tofel mengatakan bahwa jika pengguna dapat bertanya kepada chatbot AI untuk informasi terbaru tentang perang Israel-Hamas, misalnya, itu akan menimbulkan \"mimpi buruk utama bagi perusahaan berita.\"

\"Mereka bisa sangat signifikan terdisintermediasi oleh produk berita AI,\" katanya.

OpenAI tidak dapat mengonfirmasi rincian desain pengalaman pengguna, yang dapat menentukan seberapa mungkin seorang pembaca untuk mengklik tautan eksternal ke sebuah artikel.

Dan jika pembaca tidak perlu pergi ke situs web penerbit untuk membaca artikel, pendapatan iklan mereka akan menderita - itu sesuatu yang sudah dihadapi industri berita karena Google dan Meta telah menempatkan berita di urutan prioritas rendah dalam algoritma mereka. Jurnalis dan penulis akan memiliki audiens yang lebih kecil untuk karya mereka juga.

Jurnalisme menderita dari kekurangan pendanaan, sebagian besar karena raksasa teknologi seperti Meta dan Google hari ini mengumpulkan sebagian besar pendapatan iklan digital. Penerbit tanpa ragu akan menyambut sumber pendapatan baru untuk mengimbangi laporan keuangannya.

Tetapi jurnalis pertanyaan apakah ini adalah cara terbaik ke depan.

\"Ini terasa sangat seperti racket pelindung,\" kata McCarthy. \"Seperti kita membuat kesepakatan dengan orang yang baru saja merampok rumah kita, dan dia berjanji bahwa dia tidak akan merampok rumah.\"

Beberapa startup AI sudah mengangkat konten tanpa melakukan kesepakatan. Misalnya, pesaing ChatGPT Perplexity tengah berada di bawah sorotan dari Forbes karena penjiplakan, dan Wired baru-baru ini menemukan bahwa perusahaan AI tersebut diam-diam menggeser situs webnya. Meskipun klaim ini, Perplexity siap mengumumkan kesepakatan berbagi pendapatan iklan dengan penerbit minggu depan, kata startup tersebut kepada TechCrunch.

Meskipun demikian, nampaknya kita dapat mengharapkan lebih banyak kesepakatan seperti ini di masa depan karena publikasi semuanya terlihat akan sampai pada kesimpulan yang sama: AI akan mencuri karya kami apa pun. Lebih baik mendapatkan bayaran untuk itu.